まぐまぐで発行中！なるほど！よくわかる！ホームページ運営
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━vol.11━ 2006.08.29 ━
なるほど！よくわかる！ホームページ運営！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━発行部数100部━
■ ロングテールって
■ 編集後記
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ロングテールって
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まず、ごめんなさい！訂正があります。
前回の「編集後記」でWeb2.0うんぬんということを書きました。
その中で「Web2.0より ロングテールや・・・・」という部分が
ありましたが、正しく言うと「ロングテール」はWeb2.0のビジネスモデル
でした。
訂正し、お詫びいたします。
さて、ついでですので「ロングテール」についてもう少し深めていきます。
「ロングテール」とは今までの商売なら、需要が少ないため
（１)仕入れ量が減ってしまい結果的に安く出来なかったり
（２）せっかく仕入れても在庫がたまって場所代が馬鹿にならない
ので、大店舗などでしか供給できなかった商品にスポットを当て
「塵も積もれば山となる」で、売れ筋の商品単体には負けるが、少数のもの
も集めれば結構大きな利益を上げることができるという理論です。
これが可能になる背景がインターネット通販なんですね。
・在庫が無くても流通できる
・今までは誰も来ないような土地代の安い倉庫から直接販売できる
・それほど宣伝費がかからない
今まで「取りこぼし」ていた客層を取り込んでいけるというわけです。
そこで重要なのが、やはりここでも「ＳＥＯ対策・ＳＥＭ」になるんです。
だれも知らないお店のホームページになぜ人が来るんでしょう？
「取りこぼし」をしないために必要なことは
・ニッチなキーワードで検索する方もうまく自ホームページに誘導する
・せっかく訪問していただいたお客様を自ホームページ内でうまく誘導する
ということが大切になってきます。
やるべきことは大きく言うと以下２点です。
◎ ニッチな需要を取りこぼさないＳＥＯ対策
ニッチな需要を取りこぼさないよう・・・
といって 「出来ないこと」 「無いもの」 を
売ることは出来ません。
「出来ること」「売れるもの」を検索で引っかかるようにキーワードを
ちりばめましょう。
■ 業種 ＋ 地域 キーワード
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たとえば、 業種 ＋ 地域 というキーワードはどの業種でも
有効なのではないでしょうか。
まず、なにかを買いたい、サービスを受けたいと思ったらどういう風に
検索するでしょうか。
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髪が伸びて来たので「髪を切りたい」とします。
今回は「美容室」に行こうと決めました。おしゃれな髪型にしたいですし。
自分が住んでるのは「東京都調布市」ですが、出来れば自分の家から近い方
がいいですよね。帰りも便利だし。
ということで検索する単語は
「調布市 美容室」となります。
最近では、Googleさんが「ローカル検索」といって
「東京都調布市付近の美容室の検索結果」というものを先頭にだしてます。
これは電話帳に載っていれば載るようです。
ただ、対応地域とそうでない地域があるようなので注意してください。
このように検索するとGoogleさんとYahoo!さんではちょっと違いますが
あなたの地域であなたのホームページが一位をとるのも可能なのでは
ないでしょうか。
営業地域が広きにわたっている場合は「営業地域」ページを作るのも
効果的です。
「営業地域ページの追加」 ＆ 「地域名がちりばめられる」
ことで ＳＥＯ対策 になります。
■ 商品名 ＋ 「使い方」 キーワード
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家電品・電化製品のマニュアルって厚いですよね・・・
ちょっと使い方知りたいだけなのに「どこを読めばいいか」すらわからない
くらい。まぁ、読む気が無いだけなのかもしれませんが^^;
そこで・・・
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子供が生まれ、成長の記録を撮ろうとビデオカメラを購入しようと思います。
でも、ビデオカメラって初めてだし、使い方を知ってから買ってみよう！
ということで・・・
「ビデオカメラ 使い方」で検索しました。
Googleさん、Yahoo!さんともに検索結果が結構あるものですね。
ここで「ちょっと発見！」と思ったことがあります。
・Googleさんは、検索結果に企業系ページが多く
・Yahoo!さんは、検索結果に個人のページが多い
ようです。
実際にやってみてください。違いがわかります。
検索結果のジョーシンさんのホームページを見てみますと
「商品知識」が満載の「デジタルビデオカメラを楽しもう」というページ
でした。
ここまで書いてあると、店員さんの「商品知識」の多さ、説明の丁寧さで
好感度アップ！ですね。
ここから気に入ったものの商品ページに誘導されたら「買っちゃう」かも
知れません。（笑）
ビデオカメラなど男性がこだわりそうな商品は「ビデオカメラ」という
キーワードもさることながら「商品名」を正確にちりばめることも大切です。
そうすることで一層の「信頼感」を得ることができるのではないでしょうか。
【キーワードアドバイスツール】-----------------------------------
これらキーワードを効果的に配置するにはどうすればよいでしょう。
客観的に検索エンジンになったように自ホームページを見ることが大切です。
以下チェックツール・アドバイスツールを挙げてみました。
試してみてください！
●自分のページはどのように見えるのかチェック
▼ＳＥＯ検索エンジン最適化
http://www.searchengineoptimization.jp/
▼検索エンジンロボットシミュレーション
http://www.searchengineoptimization.jp/tools/search_engine_robot_simulator.html
▼ＳＥＯ対策 Ｓｕ−Ｊｉｎｅ
http://www.su-jine.com/
▼初心者ＳＥＯ対策ツール
http://www.su-jine.com/sujine_seo_virtualgoogle.php
※ポイントを人気サイトと比べて調整すると効果があります！
●どんなキーワードが検索されているかを調べる
▼無料登録ドットコム キーワードアドバイスツールプラス
http://www.keywordadvisetoolplus.com/index.php
▼キーワードアドバイスツール（オーバーチュア）
http://inventory.jp.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
◎ ユーザビリティを高め、ホームページに来たお客様を誘導する
IT用語辞典（http://e-words.jp/）によると
ユーザビリティとはソフトウェアやWebサイトの「使いやすさ」のこと
訪れたお客様がストレスや戸惑いなく「商品購入」「お問い合わせ」を
スムーズに行えるようにしておかなければいけません。
これがきちんと出来ているか？というのは自分の目ではチェックしにくい
ですよね。自分で作ったサイトならなおさらです。
どこになにがあるか？どうすればよいか？ 全部わかっているからです。
客観的に見てもらうことも重要です。
そこで・・・
●アクセス解析ツールを導入する
アクセス解析ツールを導入するとどういうことがわかるかと言うと
・どのくらいのお客様が訪問しているか。
・どこから（前のページのＵＲＬ）訪問しているか。
・どの時間帯に多く訪問されているか。
・どんな検索キーワードでこのページにアクセスしてくるのか。
・どのページが多く見られているか。（見られていないか）
・ＯＳ、ブラウザなどのお客様のＰＣ環境
こんなところです。
●で、どうするか？
問題箇所を発見します。
・アクセスが少ないようなら
ＳＥＯ対策、宣伝、リンクを張ってもらうなどの処置が必要です。
・アクセスが多いのに実際には問い合わせがないなら
お問い合わせページがない、またはわかりにくい可能性があります。
その点を意識して修正を行ってください。
・アクセスが多いのに実際に購入する方が少ないなら
実際に商品ページなどまで来ているかをチェック
来ているなら商品ページの作り（購入ボタンなど）のチェック
が、それぞれ必要です。
【アクセス解析ツール】-------------------------------------------
最近は無料の「アクセス解析ツール」も増えてきました。
以下にアクセス解析ツールを挙げてみました。
実際に試してみてください！！
▼Google Analytics（無料になりました！！！おすすめ！）
http://www.google.com/analytics/ja-JP/
▼忍者アクセス解析（無料）
http://www.shinobi.jp/analyze/
▼レンタルアクセス解析サービス AccessAnalyzer.com
http://ax.xrea.com/
どれもおすすめです！
すべて私が実際に使用しているところのみ挙げてみました。
使用に際してはホームページに埋め込みを行う必要があります。
今後取り上げてみますね！
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編集後記
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第１１号いかがでしたでしょうか。
今号では、カレンダーは割愛させていただきました。
▼カレンダーってなに？
・・・と気になった方はバックナンバーをどうぞ！（第10号）
http://blog.mag2.com/m/log/0000199475/107618624.html
今回はイレギュラーで火曜日に発行してみました。
非定期化への前兆？？かも。
次号、木曜ではなく金曜日に発行します！！
今週は初の２回発行です。お楽しみに。
最近、２つのサイト制作が終わりました。
自社直接の仕事ではありませんので詳細は語れませんが、某有名な方と
お仕事させていただきました。
本も出版されている著名な方で、私もその方の本を読んでおりましたので
最初の打合せなど 緊張 してしまいました。
今でこそ、普通にやり取りできるようになりましたが、やはりすごい方
ですのでこちらもすごく勉強になってます。
今後も気合いを入れて取り組んで行かないとなぁ〜なんて思っております。
このメルマガの記事はわたしのブログでも掲載するようにしました。
▼ブログ「ホームページ運営コンサルタント−さとうたけし」
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是非、読んでみてください！
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